A marca DNA USP foi criada para identificar empresas constituídas por alunos, ex-alunos e pesquisadores que passaram pela Universidade de São Paulo ao longo dos anos, bem como empresas resultantes de processos de incubação ou de aceleração em alguma das incubadoras associadas à USP. A Agência USP de Inovação (AUSPIN) realizará a curadoria necessária para validar as empresas que poderão utilizar a marca DNA USP. Além disso, a empresa também permitirá que seu nome esteja na lista de empresas vindas da Universidade. Esses nomes, áreas de atuação e contatos estarão disponíveis no Portal Solus (plataforma que reúne iniciativas de inovação e empreendedorismo nos diversos campi da USP), zelando pela credibilidade das informações prestadas.